011 推动改版
当天晚上,在距离报社不远的一家农家乐,以聚龙传媒的名义聚餐。
总共6桌人。
报社这边,以崔永华为首,社里主要领导都参加了,还有都市报专刊部和日报广告部人员,总共30多人。
楚阳今晚也舍得,饭菜是888元一桌的标准,酒水自带3件五粮液,还准备了两条硬中烟。
算是大出血了。
楚阳和秦燕茹,陪着崔永华等领导,坐了一张大圆桌。
秦燕茹今晚发挥自己的特长,长袖善舞,娇而不媚,调笑打趣,将男人们逗得呵呵直乐。
楚阳也庆幸自己拉到了这样一位合作伙伴。
他渐渐也发现了,秦燕茹善于周旋,却又把握好了尺度,举止得体,逗得男人们心痒痒,却又不敢太过放肆。
楚阳能拉到秦燕茹一起合作,崔永华是很吃惊的,是真对他刮目相看了。
后生可畏,将对手变成了伙伴,这等手段,了不起。
酒过三巡,副社长何琦主动跟楚阳喝了一杯酒,还略微表达歉意,说他那个外甥女今天开会时讲话太冲,他已经狠狠批评过了。
跟何琦喝了这杯酒,楚阳又主动敬回去一杯,侧目一望,原本以为黎霞今晚不会来的,结果还是来了,跟何伟等人坐在一桌。
楚阳今天是东道主,挨着社长崔永华坐的。
这时候,崔永华悄声问道:“听林俊说,你计划下半年涨价,怎么回事?”
楚阳笑道:“有这个想法,到时候再看时机了。日报和都市报,是虹阳最主流的媒体,说实话,我觉得现在的广告报价低了点,尤其是房产这一块。”
崔永华乐了:“好小子,你这口气也太大了点。”
楚阳认真道:“社长,房地产跟其他行业不一样啊,纯粹暴利,房产商的杠杆,哪一家会低于十倍?二十倍,三十倍,都很常见。而且,有些公司打个地基就开始收什么诚意金回款了,简直就是空手套白狼。”
崔永华点头:“房产业杠杆高,一波行情就暴赚,倒是这么回事。”
楚阳笑道:“所以啊,房产商暴赚,投在媒体的广告就是一点小钱。社长,你就等着看吧,今年下半年,肯定会冒出一大堆房产公司,明年只怕更多,不宰他们一刀,我心里都不痛快。”
崔永华想想道:“道理是这么回事,只是经济在逐步恢复期间,你想涨价,还是要慎重啊。”
楚阳道:“社长,其实我还想到了一个涨价理由,但是需要整个报社来推动,涨的也不只是房产这一块。”
“哦?说来听听。”崔永华顿时来了兴趣。
楚阳悄声道:“社长,明年是都市报创刊十周年,如果都市报能改版,以全新面貌出现,这就是最好的涨价理由。”
崔永华有些惊讶:“改版,怎么改?”
楚阳道:“社长,我建议都市报放弃现在的对开版型,改成四开报。现在,都市报跟日报都是对开大报,每天出版的内容都有些重复。都市报常规是出20个版,一改成四开报,就成了40个版,报纸容量还是一样,但版面设置,空间就大了很多。”
崔永华陷入沉思,稍后道:“这样大改版,风险不小啊。蜀都那两份都市报,现在都还是对开大报啊。”
楚阳又道:“社长,你恐怕陷入误区了。现在,国内的都市报,主流都是四开小报了,咱们都跟不上形势了。虹阳都市报,主流读者是普通市民,不是坐办公室的机关人员,对开大报其实很影响阅读的,报纸一摊开,整个人都遮住了。四开报,摊在手里,走路都可以轻松阅读……”
楚阳讲了一大堆都市报改成四开小报的好处。
省城那两份也在虹阳发行的都市类报纸,早期非常强势,现在早就靠边站了,在虹阳发行量才几千份,而虹阳都市报有6万多份。
最让崔永华意动的,其实是楚阳提出,都市报改成四开版后,常规40个版,报纸厚度增加了一倍,完全可以将零售价,从目前的5毛钱一份,提到1块钱一份。
因为省城那两份都市报,零售价都是1块钱。
现在,虹阳都市报零售价5毛一份,报社发价是3毛钱一份。
印一份报纸,成本都是5毛钱,印出来就亏2毛钱。
全年下来,虹阳都市报在发行这一块,硬生生亏掉近400万。
这还是在印刷厂是自有的背景下。
这才是大头。
改成四开小报,零售1块钱一份,如果报社发价6毛钱,每份报纸还能赚1毛钱。
崔永华顿时被这个大胆的想法给吸引住了。
这可是一年600万左右的节流啊,太诱人了。
当然,账是不能这么算的。
比如出版到80个版,一份报纸的发行成本就是1块钱了。不过,多出40个版的广告,那就是80万左右收入了。
报纸,始终靠广告收入赚钱。
崔永华决定趁热打铁,酒也不多喝了,晚上7点过就回了报社,召集了一堆人开会讨论。
包括虹阳日报社总编辑曾发贵,副社长何琦,负责都市报的副总编刘凡,报社其他副总编,林俊等经营线上的中层干部,以都市报为主。
此外,都市报这边编委全体参加。
楚阳自然也参加了。
对于楚阳这个提议,赞成者大有人在,反对声音也很多。
反对者,主要是两方面。
一是担心读者的接受度,二是担心提价后影响发行量。
发行量,是都市报的根基,根基动摇了,就是一连串的影响。
而且,楚阳居然建议,都市报改成四开版后,广告还要全面涨价。
简直太大胆了。
一时之间,争论很是激烈。
楚阳笑道:“各位领导,我身上担着都市报160万的广告任务,我都不怕,你们怕什么。都市报改成四开版,从内容到形式,才会跟日报形成明显的差异化。你们要是担心,年前不妨搞一次大规模的读者问卷调查,再来个抽奖活动,看看都市报的读者,到底喜欢大报纸还是小版报纸。”
楚阳这个提议,崔永华很是认同:“这个读者问卷调查很有必要做,如果读者认同,改版就顺理成章了。明年3月18日,是都市报创刊十周年,在这个时间节点改版,我们也说得过去,时间也很充足。”
对于这次改版,楚阳信心十足,前一世,虹阳都市报是在2011年元旦改的四开报,之前也做过读者问卷调查,结果是超过7成的读者赞成。
等改版出来以后,受到了9成以上的读者欢迎。
在虹阳都市报内部,其实早就有改四开报的呼声,争议也很强烈。
今晚,看到崔永华相当明确的态度,都市报这边,原来强烈反对改成小报型的副总编刘凡,也改变了态度。
这件事,渐渐也水到渠成了。
楚阳早都想好了,如果都市报推出改版,房产广告整版价格,直接提到3万,这样,操作空间就大多了。
到了6月份左右,房价回升了,房产广告开始起来了,日报这边的广告价格,也就可对标都市报,同样提到3万一个版。
在虹阳的媒体市场,日报和都市报根本就没有对手,两报经营一整合,房产商不来这里投广告,上哪投?
现在,还是报业占据主流媒体市场的年代,对于房产广告这一块,相比于电视台和电台,报纸可以细读,可以留存,具有天然的优势。
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总共6桌人。
报社这边,以崔永华为首,社里主要领导都参加了,还有都市报专刊部和日报广告部人员,总共30多人。
楚阳今晚也舍得,饭菜是888元一桌的标准,酒水自带3件五粮液,还准备了两条硬中烟。
算是大出血了。
楚阳和秦燕茹,陪着崔永华等领导,坐了一张大圆桌。
秦燕茹今晚发挥自己的特长,长袖善舞,娇而不媚,调笑打趣,将男人们逗得呵呵直乐。
楚阳也庆幸自己拉到了这样一位合作伙伴。
他渐渐也发现了,秦燕茹善于周旋,却又把握好了尺度,举止得体,逗得男人们心痒痒,却又不敢太过放肆。
楚阳能拉到秦燕茹一起合作,崔永华是很吃惊的,是真对他刮目相看了。
后生可畏,将对手变成了伙伴,这等手段,了不起。
酒过三巡,副社长何琦主动跟楚阳喝了一杯酒,还略微表达歉意,说他那个外甥女今天开会时讲话太冲,他已经狠狠批评过了。
跟何琦喝了这杯酒,楚阳又主动敬回去一杯,侧目一望,原本以为黎霞今晚不会来的,结果还是来了,跟何伟等人坐在一桌。
楚阳今天是东道主,挨着社长崔永华坐的。
这时候,崔永华悄声问道:“听林俊说,你计划下半年涨价,怎么回事?”
楚阳笑道:“有这个想法,到时候再看时机了。日报和都市报,是虹阳最主流的媒体,说实话,我觉得现在的广告报价低了点,尤其是房产这一块。”
崔永华乐了:“好小子,你这口气也太大了点。”
楚阳认真道:“社长,房地产跟其他行业不一样啊,纯粹暴利,房产商的杠杆,哪一家会低于十倍?二十倍,三十倍,都很常见。而且,有些公司打个地基就开始收什么诚意金回款了,简直就是空手套白狼。”
崔永华点头:“房产业杠杆高,一波行情就暴赚,倒是这么回事。”
楚阳笑道:“所以啊,房产商暴赚,投在媒体的广告就是一点小钱。社长,你就等着看吧,今年下半年,肯定会冒出一大堆房产公司,明年只怕更多,不宰他们一刀,我心里都不痛快。”
崔永华想想道:“道理是这么回事,只是经济在逐步恢复期间,你想涨价,还是要慎重啊。”
楚阳道:“社长,其实我还想到了一个涨价理由,但是需要整个报社来推动,涨的也不只是房产这一块。”
“哦?说来听听。”崔永华顿时来了兴趣。
楚阳悄声道:“社长,明年是都市报创刊十周年,如果都市报能改版,以全新面貌出现,这就是最好的涨价理由。”
崔永华有些惊讶:“改版,怎么改?”
楚阳道:“社长,我建议都市报放弃现在的对开版型,改成四开报。现在,都市报跟日报都是对开大报,每天出版的内容都有些重复。都市报常规是出20个版,一改成四开报,就成了40个版,报纸容量还是一样,但版面设置,空间就大了很多。”
崔永华陷入沉思,稍后道:“这样大改版,风险不小啊。蜀都那两份都市报,现在都还是对开大报啊。”
楚阳又道:“社长,你恐怕陷入误区了。现在,国内的都市报,主流都是四开小报了,咱们都跟不上形势了。虹阳都市报,主流读者是普通市民,不是坐办公室的机关人员,对开大报其实很影响阅读的,报纸一摊开,整个人都遮住了。四开报,摊在手里,走路都可以轻松阅读……”
楚阳讲了一大堆都市报改成四开小报的好处。
省城那两份也在虹阳发行的都市类报纸,早期非常强势,现在早就靠边站了,在虹阳发行量才几千份,而虹阳都市报有6万多份。
最让崔永华意动的,其实是楚阳提出,都市报改成四开版后,常规40个版,报纸厚度增加了一倍,完全可以将零售价,从目前的5毛钱一份,提到1块钱一份。
因为省城那两份都市报,零售价都是1块钱。
现在,虹阳都市报零售价5毛一份,报社发价是3毛钱一份。
印一份报纸,成本都是5毛钱,印出来就亏2毛钱。
全年下来,虹阳都市报在发行这一块,硬生生亏掉近400万。
这还是在印刷厂是自有的背景下。
这才是大头。
改成四开小报,零售1块钱一份,如果报社发价6毛钱,每份报纸还能赚1毛钱。
崔永华顿时被这个大胆的想法给吸引住了。
这可是一年600万左右的节流啊,太诱人了。
当然,账是不能这么算的。
比如出版到80个版,一份报纸的发行成本就是1块钱了。不过,多出40个版的广告,那就是80万左右收入了。
报纸,始终靠广告收入赚钱。
崔永华决定趁热打铁,酒也不多喝了,晚上7点过就回了报社,召集了一堆人开会讨论。
包括虹阳日报社总编辑曾发贵,副社长何琦,负责都市报的副总编刘凡,报社其他副总编,林俊等经营线上的中层干部,以都市报为主。
此外,都市报这边编委全体参加。
楚阳自然也参加了。
对于楚阳这个提议,赞成者大有人在,反对声音也很多。
反对者,主要是两方面。
一是担心读者的接受度,二是担心提价后影响发行量。
发行量,是都市报的根基,根基动摇了,就是一连串的影响。
而且,楚阳居然建议,都市报改成四开版后,广告还要全面涨价。
简直太大胆了。
一时之间,争论很是激烈。
楚阳笑道:“各位领导,我身上担着都市报160万的广告任务,我都不怕,你们怕什么。都市报改成四开版,从内容到形式,才会跟日报形成明显的差异化。你们要是担心,年前不妨搞一次大规模的读者问卷调查,再来个抽奖活动,看看都市报的读者,到底喜欢大报纸还是小版报纸。”
楚阳这个提议,崔永华很是认同:“这个读者问卷调查很有必要做,如果读者认同,改版就顺理成章了。明年3月18日,是都市报创刊十周年,在这个时间节点改版,我们也说得过去,时间也很充足。”
对于这次改版,楚阳信心十足,前一世,虹阳都市报是在2011年元旦改的四开报,之前也做过读者问卷调查,结果是超过7成的读者赞成。
等改版出来以后,受到了9成以上的读者欢迎。
在虹阳都市报内部,其实早就有改四开报的呼声,争议也很强烈。
今晚,看到崔永华相当明确的态度,都市报这边,原来强烈反对改成小报型的副总编刘凡,也改变了态度。
这件事,渐渐也水到渠成了。
楚阳早都想好了,如果都市报推出改版,房产广告整版价格,直接提到3万,这样,操作空间就大多了。
到了6月份左右,房价回升了,房产广告开始起来了,日报这边的广告价格,也就可对标都市报,同样提到3万一个版。
在虹阳的媒体市场,日报和都市报根本就没有对手,两报经营一整合,房产商不来这里投广告,上哪投?
现在,还是报业占据主流媒体市场的年代,对于房产广告这一块,相比于电视台和电台,报纸可以细读,可以留存,具有天然的优势。
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